C'est quoi un compte facebook ads ? Comprendre le concept de Meta et Facebook Ads
La publicité sur Facebook, maintenant sous l’égide de Meta, est un outil puissant pour les entreprises et les marques. Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook Inc., a élargi son spectre pour inclure diverses plateformes et technologies, mais Facebook reste une composante clé de ses activités publicitaires. Ce guide explore comment utiliser efficacement la publicité Facebook pour atteindre vos objectifs marketing.
Comment faire une ads (pub) sur facebook ?Facebook business manager.
Facebook offre une plateforme sophistiquée pour le ciblage publicitaire, tirant parti de vastes données d’utilisateur pour permettre aux annonceurs d’atteindre précisément leur public cible. Les publicités peuvent être affichées dans le fil d’actualité, les stories, les vidéos, et même en dehors de Facebook grâce à son réseau d’audience.
Objectifs de campagne : Kpi facebook ads
Lors de la planification d’une campagne publicitaire sur Facebook, il est crucial de définir des objectifs clairs et mesurables. Ces objectifs peuvent varier en fonction des besoins spécifiques de l’entreprise :
- Notoriété de la marque : Pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité et leur reconnaissance de marque.
- Considération : Visant à encourager l’interaction, comme le trafic vers le site web, l’engagement sur les publications, ou l’installation d’applications.
- Conversion : Focalisé sur des actions spécifiques telles que les achats en ligne, l’inscription à des newsletters ou la prise de contact.
Chaque objectif nécessite des KPIs distincts pour évaluer l’efficacité de la campagne. Par exemple, pour la notoriété de la marque, les KPIs pourraient inclure la portée, les impressions et la fréquence, tandis que pour les conversions, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et le coût par acquisition (CPA) sont essentiels.
Objectifs de campagne : Kpi facebook ads
Le choix du format de la publicité est déterminant pour capter l’attention de l’audience :
- Image : Simple et efficace, idéal pour des messages clairs et directs.
- Vidéo : Offre une expérience plus immersive, convient pour raconter une histoire ou présenter un produit.
- Carrousel : Permet de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule publicité, idéal pour mettre en avant une gamme de produits.
- Diaporama : Une alternative légère à la vidéo, utilise des images en mouvement.
- Publicités en réalité augmentée : Crée une expérience interactive et engageante.
Ciblage et Audience
Sélection des audiences cibles
- Démographie : Âge, sexe, situation géographique, langue.
- Intérêts et Comportements : Basés sur les activités des utilisateurs sur Facebook et ailleurs sur Internet.
- Connexions : Cibler les utilisateurs en fonction de leur interaction avec votre page, votre application ou vos événements.
Utilisation des options de ciblage avancées
Des fonctionnalités comme :
- Audiences personnalisées : Cibler les clients existants à l’aide de listes de contacts.
- Audiences similaires (lookalike audiences) : Atteindre de nouveaux utilisateurs qui ressemblent à vos clients actuels.
- Ciblage géographique : Cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement précis.
Personnalisation de l’audience en fonction des personas
Développer des personas marketing détaillés permet de personnaliser davantage les campagnes. Ces personas sont des représentations semi-fictives de votre client idéal, basées sur des données réelles et des hypothèses éduquées. En comprenant leurs motivations, comportements et préférences, vous pouvez créer des publicités qui résonnent plus profondément avec votre audience cible.
Budget et Enchères : Facebook ads prix
La gestion du budget et la compréhension du système d’enchères sont cruciales pour le succès d’une campagne publicitaire sur Facebook.
Paramétrage du budget de campagne
Le budget de votre campagne sur Facebook peut être défini de deux manières :
- Budget quotidien : Le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser chaque jour. Cette option est idéale pour des campagnes continues.
- Budget global : Le montant total que vous êtes prêt à dépenser sur la durée de la campagne. Utile pour des campagnes avec une date de fin spécifique.
Il est important de noter que Facebook utilise un système d’enchères pour déterminer quelle publicité sera diffusée. Votre budget influence votre capacité à gagner ces enchères, mais ce n’est pas le seul facteur.
CPA cible (coût par acquisition)
Cette valeur correspond au montant moyen que vous souhaitez payer par conversion
Prenons l’exemple d’un site e-commerce qui ne vend qu’un seul produit. Le produit en question est un clavier d’ordinateur personnalisable vendu 200€.
Il vous coûte 100€ à produire (matière première, production …). Vous dégagez donc un bénéfice avant impôts de 100€. Si vous souhaitez dégager une marge de 50€ par casque audio, votre CPA cible se situera donc à 50€.
Suivi et ROI, ROAS
Pour évaluer l’efficacité de vos campagnes, le ROI devient ROAS
Retour sur les Dépenses Publicitaires (ROAS) : Semblable au ROI, mais spécifiquement centré sur les retours générés par les dépenses publicitaires.
Ces mesures vous aideront à comprendre si votre budget est utilisé efficacement et si vos objectifs publicitaires sont atteints.
Stratégie avancées
Pixel et API
Le pixel Facebook c’est un petit morceau de code qu’on va venir placer sur son site internet. Ce morceau de code va permettre de collecter des informations sur les visiteurs du site et de suivre leurs actions. Le pixel va agir en quelque sorte comme un espion discret, qui va vous aider à mieux comprendre vos visiteurs. Pourquoi est-ce que c’est si important ? Grâce au pixel Facebook, on va pouvoir suivre les actions des visiteurs par exemple : les pages qu’il consulte, le temps passé sur le site, les produits qui sont ajoutés au panier, les achats qu’ils effectuent. Et toutes ces données vont fournir des informations précieuses sur vos clients potentiels, que vous allez pouvoir exploiter en publicité.
Si vous baignez un peu dans le monde de la publicité, vous avez déjà probablement entendu parler de la fin des cookies. Un cookie c’est un petit traceur qui va permettre de suivre un utilisateur au cours d’une visite sur un site web. Avec la RGPD et les mise a jour d’IOS (Apple) le suivi par cookie est devenu de plus en plus compliqué, voir impossible.
Une des réponses de méta à cette perte de signaux c’est l’API de conversion. L’API de conversion c’est une méthode de collecte de données qui est un petit peu différent du pixel. Cette méthode présente plusieurs avantages, comme un site qui charge plus rapidement, un meilleur contrôle de la donnée envoyée, une possibilité de contourner les adblockers et les limitations des navigateurs.
Retargeting
Le retargeting permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque, que ce soit sur votre site web, via votre application ou sur Facebook lui-même. Cette stratégie est efficace pour augmenter les taux de conversion, car elle s’adresse à un public déjà intéressé par votre produit ou service.
Multicanal
Intégrer Facebook Ads dans une stratégie multicanal permet d’augmenter la portée et l’efficacité de vos campagnes. En utilisant plusieurs plateformes (comme Instagram, Messenger, ou même des plateformes en dehors de l’écosystème Meta), vous pouvez toucher votre audience à différents points de leur parcours numérique.
Au terme de ce guide, il est clair que Facebook Ads, avec ses nombreuses fonctionnalités et options de ciblage, est un outil incontournable pour toute entreprise souhaitant optimiser sa présence en ligne. Cependant, pour tirer pleinement parti de ses possibilités, une compréhension approfondie de ses divers paramètres et de la manière de les utiliser de manière stratégique est essentielle.
Cependant, il est crucial de se rappeler que, bien que Facebook Ads soit un moyen puissant d’atteindre votre public cible, son succès dépend de la clarté de vos objectifs de campagne, de la pertinence de votre ciblage, de la gestion efficace de votre budget et du suivi régulier de vos KPIs.
