Comment mettre en place une stratégie vidéo dans son entreprise ?
La vidéo est un outil pertinent au sein d’une stratégie inbound marketing ou de content marketing. Cette stratégie replace le client au centre de votre communication, à travers un processus qui permet d’attirer ces prospects en créant du contenu pertinent, utiles et non intrusifs.
Ces contenus répondent à des problématiques clients réfléchies et les aident à trouver des solutions et des réponses à leurs recherches via des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux ou encore le référencement naturel de votre site internet.
Définir son objectif
Comme pour l’établissement de toute bonne stratégie, la première étape est de déterminer votre objectif et donc les destinataires (l’audience). En effet une stratégie vidéo peut être mise en place dans différents buts et s’adresser à différents publics. À titre d’exemple, une stratégie vidéo peut permettre :
- d’informer : vous pouvez créer du contenu vidéo destiné à apporter des connaissances ou à éduquer une audience.
- de communiquer : la vidéo peut être utilisée pour la notoriété de votre marque ou pour communiquer des chiffres clés sur l’entreprise, annoncer l’ouverture d’un nouveau point de vente ou d’un nouveau service, etc.
- de recruter : Le format vidéo est une belle façon de développer votre marque employeur (image de l’entreprise) avec des visites des locaux, des conditions de travail ou encore la diffusion d’offres d’emplois originales. C’est un format de plus en plus utilisé dans l’univers des ressources humaines.
- de vendre : la vidéo peut vous permettre de convertir des prospects qualifiés en clients, grâce à des vidéos qui présentent un produit, un service ou une offre commerciale.
Définir son positionnement
Pour que votre stratégie soit efficace et qu’elle ait un bon ROI, il va falloir que votre vidéo soit engageante. Pour cela il est nécessaire de bien choisir votre positionnement.
Aussi nous vous conseillons de commencer par faire de la veille sur les vidéos de vos concurrents.
Attention, cela ne suppose pas de copier la stratégie de vos concurrents mais bien de vous différencier afin de vous positionner sur un marché spécifique.
Votre position est la « proposition de valeur » de l’entreprise, et les savoirs faire que vous souhaitez mettre en avant.
Cette veille vous permettra d’identifier les messages oubliés par les concurrents ou au contraire, les vidéos que vous ne souhaitez pas reproduire.
Enfin sachez que les contenus les plus partagés sont ceux qui sont les plus originaux et dont le ton est positif.
Choisir la ou les plateformes de diffusion
Maintenant que votre objectif et votre audience sont bien déterminés il va falloir examiner les types de plateformes disponibles pour diffuser vos vidéos.
Plateformes gratuites, payantes ? Chaque plateforme aura des points forts et des points faibles.
Pour faire le bon choix voici une liste des bonnes questions à vous poser.
Quelles options de personnalisation la plateforme fournit t-elle ?
- Le lecteur est-il disponible en marque blanche ?
- Est-il possible d’ajouter un logo au lecteur ?
- Pourrez-vous choisir les couleurs pour les adapter à votre charte graphique ?
- Pourrez-vous ajouter des chapitres à la vidéo pour la rendre plus interactive ?
- Pourrez-vous ajouter plusieurs pistes de sous-titres ?
De quelles options marketing pourrais-je disposer ?
- Possibilité d’ajouter un call-to-action pour générer des prospects ?
- Possibilité d’ajouter un lien sur la vidéo ou le lecteur pour renvoyer vers un site externe ou une autre vidéo ?
- Le lecteur affiche-t-il des publicités ?
- Quelle part des revenus publicitaires revient au diffuseur
- Est-il possible de désactiver les publicités et sous quelles conditions ?
Pourrais-je évaluer la portée de ma vidéo ?
- Quelles sont les données que la plateforme récolte et qu’il est possible d’utiliser ?
- Propose-t-elle une analyse poussée du visionnage des vidéos (parties rejouées, zone géographique, appareil utilisé…) ?
Vous avez désormais les clefs pour réaliser votre stratégie vidéo et actionner un levier marketing très efficace pour ; en fonction de votre objectif ; générer de l’interaction et de l’attrait pour votre entreprise ou faire partager les contenus de votre marque.
A vous de jouer !
